Tendances 2026 : les catégories d'objets publicitaires qui transforment le marché

Selon les données relayées par membres.asicentral.com, plusieurs catégories corrélées à la broderie et au marquage textile voient leurs parts de marché significativement remuées.

Le répit textile reste fragile

Le t-shirt conserve sa première place, mais l'équilibre global du secteur dépend de catégories adjacentes qui marquent le pas. La drinkware recule pour la deuxième année consécutive et atteint son plus bas niveau depuis 2020 — l'effet Stanley s'épuise, et avec lui le réflexe d'achat massif sur les mugs et bouteilles isothermes qui avait dopé les programmes de personnalisation entre 2022 et 2024. Pour les prestataires broderie, cela se traduit par moins de transferts vers le PET et les mugs, donc un recentrage nécessaire sur d'autres surfaces d'expression.

Les instruments d'écriture cèdent 1,3 point de pourcentage, interrompant quatre années de gains consécutifs. Catégorie historiquement dominée par la tampographie et la gravure laser, elle reste rentable mais perd en volume. Les ateliers qui misaient sur cette ligne de diversification devront recalibrer leur seuil de rentabilité dès la prochaine campagne.

Packaging et lifestyle: les relais à activer

Le rapport introduit pour la première fois une catégorie Packaging, reflet de la montée en puissance du kitting et de la fulfillment sur la décennie. Pour les marquages à façon, c'est un signal direct: la demande des annonceurs migre vers les solutions complètes, où la personnalisation d'un étui, d'un coffret ou d'un sac compte autant que le produit final. Les brodeurs capables de proposer du marquage sur packaging textile ou de coordonner plusieurs techniques sur un même kit détiennent un avantage de marge évident sur la concurrence mono-support.

Deux catégories grignotent des parts: Housewares/Tools (+0,7 pp) et Blankets/Towels (+0,4 pp). Le mouvement confirme une tendance de fond — l'acheteur B2B privilégie désormais les articles pratiques, à forte durée de vie perçue, et délaisse les goodies jetables. Pour les ateliers de broderie machine, torchons, serviettes et plaids ouvrent des surfaces de marquage larges, bien adaptées aux motifs détaillés, avec un panier moyen supérieur aux accessoires bureautiques.

Côté production: la marge reste sous tension

En parallèle, les données publiées par Vietnam.vn sur l'industrie textile vietnamienne contextualisent la pression sur les coûts en amont. La province de Thanh Hoa a produit plus de 540 millions d'articles sur les sept premiers mois de 2026 (+8,4 %), mais les commandes y sont désormais plus petites, les délais plus courts et les exigences qualité plus strictes. Les prix de vente n'absorbent pas la hausse des matières premières ni du transport: les usines acceptent des commandes à faible marge pour sécuriser leurs carnets. Pour les marques et revendeurs européens, cela signifie un approvisionnement plus rapide mais une négociation permanente sur les prix unitaires — un levier de marge qu'il faut activer sans rogner la qualité du marquage final, sous peine d'éroder la valeur perçue de la prestation.

Ce qu'il faut suivre au second semestre

Trois indicateurs à surveiller: la stabilisation de la drinkware sous son nouveau seuil, la trajectoire de la catégorie Packaging — premier référentiel dans l'historique Counselor, donc à interpréter avec prudence sur un an complet — et l'évolution des coûts d'import sur le segment Housewares/Tools. Les prestataires qui ajustent dès maintenant leur mix produit vers les catégories en croissance préservent leur taux de rétention client. Ceux qui restent figés sur les segments en déclin risquent de découvrir, à la fin de l'exercice, que leur catalogue ne suit plus les attentes de leur client final.